为什么不开心就想买买买？心情不好的时候就买买买

生活里难免遇到烦心事，被领导批评了，被朋友放鸽子了，被喜欢的人拒绝了，当遇到这些烦心事的时候，总是会忍不住想要冲进商场里激情消费，买一堆平时似乎也不那么想要的东西。为什么不开心就想买买买？心情不好的时候就买买买是什么心理？

为什么不开心就想买买买？心情不好的时候就买买买

一、提升对自我的评价

有研究发现，人们会将自己所拥有的物品看做是自我的一部分，当现实遭受挫折，自我评价受损时，人们可以通过购买一些高价商品修复自己，提高自尊。

很多人在不开心的时候，会买自己平时不舍得买的衣服或者物品，当他们穿上或者用到这些昂贵的物品时，他们也相信自己是值得拥有这些东西的。

二、找回现实的掌控感

消费心理专家科勒称，人们买东西更多是为了逃避无助心理的应激反应：越感到现实无法掌控，人们越容易借助消费来缓解焦虑情绪。

这里有一个非常经典的效应，叫做“口红效应”，指的是因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象。

在美国，每当经济不景气的时候，口红的销量反而会直线上升，这是因为人们普遍认为，口红是一种低价的奢侈品，在经济不景气的时候，购买一支“不必要”的口红，可以对消费者起到一种安慰的作用。

三、被诱惑的大脑

在平时，负责理智的前额叶皮层会帮助我们认真思考与推理、让我们更加理性地做出决定、控制我们的注意力、帮助我们抑制自己的冲动和欲望。但是当我们有情绪低落的时候，大脑运作就会产生变化，我们的大脑会忍不住想要追求“奖励”，也就是购物、吃东西、上网和玩游戏等，这个时候，负责原始情绪的脑区会更加活跃，推动着我们做出冲动的决策。

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